SEO対策している男

どうも、コピーライターの水川です。

 

今回はSEO対策に挑戦する、検索エンジンで上位表示を狙うなら、
最低限知っておきたい基礎知識についてお話ししていこうと思います。

 

 

SEOについてちょっとでも調べたことがあれば、
あまりの情報量の多さに驚いたことがあるかもしれません。

 

そして、上位表示させるにはこんなにも大変な作業が必要なのかと、
諦めてしまう人も多いでしょう。

 

ですが、SEOはそんなに難しいものでもなければ、
複雑なものでもありません。

 

たしかに細かいところを言い出したらいくらでも情報があるのですが、
こと上位表示に関してはたった1つの本質を理解する事。

 

その本質を意識しながらサイトやブログ、
コンテンツを作りこんでいくだけで、
わりと簡単に上位表示させられます。

 

実際僕自身は、例えばブログなんかだと、
12記事程度書けばどんなジャンルであっても、
何らかの複合キーワードでほぼ1位に安定して上位表示させられます。

 

※複合キーワードとは2語以上で構成されたキーワードです。

 

もちろん、そのジャンルに対して、
豊富な知識や情報を持っていること前提です。

 

ですが逆に言えば、知識などに自信のある分野などがあるなら、
上位表示はそんなに難しいことではありません。

 

なので今回の記事ではそんなSEOの本質や基礎について、
1から詳しく解説していきます。

 

読み終わる頃にはSEO、上位表示に対する印象が変わると思いますよ。

 

SEOとは

 

まずSEOとは何なのかについて少しお話しておきます。

 

SEOとは、Search Engin Optimization(サーチ・エンジン・オプティマイゼーション)の略。

 

日本語だと検索エンジン最適化と呼びます。

 

検索エンジン最適化ってなんか難しそうな感じがしますが、
ようは検索エンジンにわかりやすく、評価されやすいサイトや
コンテンツを作ろうということです

 

そして、そんなサイトやコンテンツを作ることをSEO対策と呼びます。

 

ただ、検索エンジンに評価されやすいものを作るのは、
上位表示に関係ありそうなのはわかりますよね。

 

評価されないのに上位表示されるわけがありません。

 

ですが、わかりやすいサイトやコンテンンツというのは、
いまいち理解しづらいと思います。

 

これについては、そもそも上位表示とはどうやってされるのか?
ということについてお話する必要があります。

 

上位表示される仕組とは

 

サイトやコンテンツが上位表示されるまでの流れは、
以下のとおりです。

 

  1. クローラーが巡回に来る
  2. 検索エンジンにインデックスされる
  3. 検索エンジンのアルゴリズムに評価される

 

クローラーが巡回に来る

 

まずはじめに、クローラーがサイトやコンテンツを巡回します。

 

クローラーというのは、ネット上を巡回している、
検索エンジンの情報収集ロボットと考えてください。

 

ネット上にはこのクローラーが定期的に巡回していて、
新しいサイトやコンテンツの情報を収集しているのです。

 

検索エンジンにインデックスされる

 

次に、クローラーが収集した情報が、
検索エンジンのデータベースに格納されます。

 

この格納されることを、インデックスされると呼びます。

 

ネット上にこんなサイトやコンテンツがありましたよと、
クローラーが検索エンジンに伝えてくれるんですね。

 

検索エンジンのアルゴリズムに評価される

 

そして、最後に検索エンジンが持つアルゴリズムで、
サイトやコンテンツが評価されます。

 

アルゴリズムとは、サイトやコンテンツなどの質を測るための、
評価基準と考えてもらえればわかりやすいです。

 

例えばグーグルは200以上のアルゴリズム、質を測る評価基準で、
サイトやコンテンツを診断します。

 

この診断で高評価を受けることができれば、
検索エンジンで1ページ目などに上位表示されることになるんですね。

 

以上が、上位表示されるまでの仕組み、流れです。

 

 

そして、検索エンジンにわかりやすいサイトなどを作れば、
クローラーになるべく早くインデックスしてもらうことができる。

 

早くインデックスされれば、
それだけ早く上位表示されるようになる。

 

だから、わかりやすいサイトやコンテンツを作ることが大事なんです。

 

ただ、いくらわかりやすく作っても、
質の低い、評価されないものを作ってしまえば、
上位表示されないので注意しましょう。

 

どうすれば質の高いものが作れるのかは、
後ほどお話していきます。

 

日本の検索エンジン使用比率

 

では次に、日本の検索エンジンの使用比率についてお話します。

 

検索エンジンと言ってもいろいろ種類があり、
それぞれにアルゴリズム、評価基準があります。

 

ですが、日本国内に限定すれば、
検索エンジンの使用比率はグーグルとヤフーで80%以上です。

 

日本のネットユーザーの8割以上は、
グーグルかヤフーを使用して情報を検索します。

 

そして、ヤフーはグーグルの検索基準や、検索技術を借りて使用しています。

 

実際、グーグルとヤフーで同じキーワードで検索してみれば、
並び順がほとんど同じなのがわかるはずです。

 

つまり、現在の日本のSEO対策、
検索エンジンで上位表示させることは、
グーグルに高く評価されることと同じになります

 

SEOで大事なたった1つの本質とは

 

ここまで、SEOの基本的な話から現在のSEO対策、
上位表示事情についてお話してきました。

 

上位表示されるにはグーグルに評価されればいいということでしたね。

 

ではグーグルに高く評価され、
上位表示させるにはどうすればいいのか?

 

それをお話する前に、まず知っておいてほしいことがあります。

 

それは、グーグルの評価基準、
アルゴリズムを完全に把握している人はいないということです

 

これは僕たちのようなサイト開設者のみならず、
グーグルの社員ですら知らないのです。

 

グーグルはアルゴリズムを公式に発表していないからです。

 

つまり、今世に出回っているあらゆるSEO対策情報は、
実はきちんとした裏付けなどがされたものではなく、
実際の経験や公式に発表された情報などを元にした、
仮説にすぎないということです

 

なので、SEO対策の細かい情報などは、
じつはそんなに意識する意味がないのです。

 

それが正しいかどうかはわからないからです。

 

もちろん、SEOを極めるためにどんな細かい情報でも検証するぞ!
という意気込みがあるなら、無駄にはならないでしょう。

 

ですが、あなたが上位表示したい目的はSEOを極めることではなく、
検索エンジンからサイトやコンテンツにアクセスを集めることですよね?

 

なので、あまり細かいこと、情報に気を取られないでください。

 

上位表示させるだけならたった1つだけ、
SEOの本質を知り意識するだけでいいのです。

 

その本質とは、検索ユーザーに最大限の価値を与えることです

 

グーグルの200以上あると言われているアルゴリズムは、
日単位で細かい変更がなされているとも言われているため、
それを把握しようと追いかけることに意味はあまりありません。

 

ですが、グーグルが一貫して主張していることが、
グーグル使用者に価値あるものを上位表示させるということ。

 

つまり、検索ユーザーに価値を与えることだけを意識して、
サイトやコンテンツを作りこむ。

 

そうすればそれは評価され、上位表示されるのです。

 

上位表示させるための具体的な方法

 

ここまでSEOの基本的なことから、
上位表示の仕組み、SEOの本質などについてお話してきました。

 

検索エンジンで上位表示させるためには、
グーグルに評価され、わかりやすいサイトやコンテンツを
作る必要があるということです。

 

では、ここからは具体的な方法についてお話していきますが、
やることは2つだけです。

 

  1. 検索エンジンにわかりやすいサイトやブログを作る
  2. 検索エンジンユーザーに価値あるコンテンツを作る

 

検索エンジンにわかりやすいサイトやブログを作る

 

まず検索エンジンにわかりやすいサイトやブログを作るですが、
これについてはほとんど意識する必要はないです。

 

というのも一昔前。

 

まだサイトやブログなどを作るためのツールなどがない時代は、
HTMLとかCSSといった、サイトなどの形を整えるための、
プログラミング的な知識が必要でした。

 

ですが、現在ではサイト、ブログ作成のためのツールが、
数多く発売されたり、無料で提供されたりしています。

 

なので、プログラミングなどの専門的な知識がなくとも、
検索エンジンにわかりやすい、きちんとした構造のサイトやブログは、
最低限ツールの使い方を覚えれば、誰でも作れます。

 

しかし、調べてみればわかりますが種類が多く、
どれを使うべきか迷うことはあると思いますが、
おススメはワードプレスです。

 

 

ワードプレスはブログ構築ツールとして開発されたシステム。

 

ですが、現在ではテンプレートと呼ばれるワードプレス用の、
カスタマイズ商品も多く販売され、

企業用のホームページ作成などにも使われる万能ツールです。

 

使い勝手が非常に良く、カスタマイズもいくらでも可能で、
おまけに無料で使用することができます。

 

そして何よりワードプレスは、
グーグルの検索エンジン開発部門の責任者の1人であるマット・カッツ氏が、
SEOに効果があると公認しているのです。

 

SEOの問題の8~9割を、自動で解決してくれると言っています

 

ワードプレスのサイトやブログを開設する機能で、
SEOの技術的なことのほとんどは解決できるのです。

 

ですが、デメリットも当然あります。

 

まず、カスタマイズは確かにいくらでも可能ですが、
やはりHTMLやCSS、PHPといったプログラミングなどの知識が、
それなりに必要ということです。

 

また、ワードプレス自体がアメリカで開発されたものなので、
何か問題や疑問があって調べようと思っても、
公式サイトは全部英語です。

 

ですが、日本でもワードプレスを利用する人は多いため、
検索すれば大抵の問題は解決しますので、そこまで気にすることはないと思います。

 

このブログでも、ワードプレスでブログを開設する方法について、
別記事で書いていているので、興味があれば見てみてください。

 

 

 

以上、SEOに強いわかりやすいサイトを作るためのツールについて解説しました。

 

ここではワードプレスについてしか紹介しませんが、
これ以外にもサイト作成ツールは数多くあるため、
いろいろ調べて自分に合いそうなものを探すのも良いでしょう。

 

ただ、選ぶ際に絶対に気をつけてほしいのは、
スマホ表示などがきちんと対策されているものを選ぶことです

 

今、ネットユーザーの大多数が、
スマホなどの携帯用デバイスを使っています。

 

逆にパソコンの使用比率が下がっているのが現状です。

 

つまり、ユーザーに価値あるサイトを作るには、
スマホなどでもきちんと表示されるサイト作りが、
必要不可欠なのです。

 

このように、スマホなどでもきちんとしたサイトを表示させることを、
レスポンシブデザインと呼びます。

 

なので、選ぶ際はレスポンシブデザインに対応したツールを選んでください。

 

ちなみに、ワードプレスはテンプレートと呼ばれるサイトの外観、
デザインを整えるものによっては、対応してないので注意しましょう。

 

検索エンジンユーザーに価値あるコンテンツを作る

 

サイトが作れたら、次に価値あるコンテンツを作成していきます。

 

そして、価値あるコンテンツを作成することが、
SEOで最も重要なことです

 

 

先程も言ったように、現在は技術的な知識がない初心者でも、
SEOに強いサイトやブログを簡単に作成できる時代です。

 

なので、サイトの構造などで他者と大きな差をつけることは、
よほどの専門知識がなければ難しくなってきました。

 

つまり、これからは質の高い、
検索ユーザーに価値あるコンテンツを作成することが、
SEOとして最も重要なことなのです。

 

ここをしっかり理解して価値あるコンテンツを作成を意識し、
力を入れていってほしいと思います。

 

 

では、価値あるコンテンツを作成する具体的なステップについて、
お話ししていきます。

 

  1. 検索ユーザーの知りたいことを理解する
  2. 検索ユーザーに伝えたいことをまとめる
  3. オリジナル性を重視してコンテンツを作成する

 

検索ユーザーの知りたいことを理解する

 

はじめに、検索ユーザーの知りたいことを、
きちんと把握する必要があります。

 

なぜなら、検索ユーザーのほとんどは、
何かしらの悩みや問題を解決したくて、
検索してくるからです。

 

あるいは、知らないことを調べるなどの理由もありますが、
ようは知らない、わからない何かを知るために検索してくるのです

 

自分に置き換えてみてください。

 

あなたが何らかの検索をする時、
求めている情報や知識がありますよね?

 

それを知るために、検索するはずです。

 

そして検索してみれば、
大抵は1ページめのサイトやコンテンツで、
求めているものを手に入れられると思います。

 

それは、あなたの知りたいことを教えてくれるサイトやコンテンツがあって、
検索エンジンがそんなサイトや情報を評価して、
いち早くあなたの目にとまるように整理して表示させているからです

 

なので、上位表示するには検索ユーザーの知りたい、
求めている何かをきちんと把握することが第一歩なのです。

 

ちなみに、この検索エンジン利用者が求めている何かのことを、
検索意図といいます

 

そして検索エンジン利用者に価値あるとは、
検索意図をきちんと把握していて、それを満たすことができる。

 

そんなサイトやコンテンツのことを指します。

 

検索意図を把握し満たすことは、
SEO対策で最低限しなければならないことなのです

 

SEO、検索エンジンで上位表示させるには、
検索意図についてきちんと知っておくのは必須なので、
勉強しておきましょう。

 

検索意図については別記事で解説してますので、
そちらを参考にしてください。

 

 

 

検索ユーザーに伝えたいことをまとめる

 

検索ユーザーの知りたいこと、検索意図を把握したら、
次に伝えたいことをまとめます。

 

例えば、ダイエット 食事制限のキーワードで検索してくる人がいて、
その人の知りたいことが食事制限の方法だとわかったとします。

 

では、何を伝えればこの人は、今すぐにでも食事制限の方法を知って、
始めることができるか。

 

それを明確にして、伝えたいことを整理し、
きちんとまとめるのです。

 

この時、妥協はしないでください。

 

このコンテンツを見れば、
知りたいことが全てわかるぐらいのものが作れるように、
徹底してまとめましょう

 

オリジナル性を重視してコンテンツを作成する

 

検索ユーザーの知りたいことを理解して、
伝えたいことを明確にしたら、
最後にそれをコンテンツとして作成します。

 

この時に重要なのは、オリジナリティを重視するということです。

 

オリジナルティとは、あなただけが発信できる、
あなたにしか発信できない情報です。

 

現在では兆を超えるコンテンツがネット上にあると言われており、
当然ですが似たようなコンテンツも多々あります。

 

例えばダイエットの方法について検索エンジンで調べれば、
多くのダイエットについてのコンテンツが出てくるでしょう。

 

ようは、ただの知識や情報自体はすでにあふれており、
特に評価されなくなったということ

 

なので、オリジナリティが必要なのです。

 

しかし、もしかしたら自分だけに発信できる情報なんてない。
そう思うかもしれませんが、難しく考えないでください。

 

自分だけが発信できる情報とは、
自分の言葉遣い、伝え方、体験などといったものを、
すでにある知識に付加するだけです。

 

例えば誰よりもわかりやすくする、
自分の体験談を交える、
どのサイトよりも豊富な情報量を目指す、
おもしろさを追求するなど。

 

あなたの個性が出るような、
コンテンツを作成することが大事です。

 

そうすることで、他者との差別化もできますし、
あなただけが与えられる価値というものもできてくるでしょう。

 

そういったものが、検索エンジンに評価されるのです。

 

なので、オリジナリティあふれる、
魅力的なコンテンツ作成を目指しましょう。

 

オリジナリティの出し方についても、
別記事で少し話ししているので、
興味があれば読んでみてください。

 

 

とにかく価値を与えることだけを考える

 

いろいろとお話してきましたが、
1番大事なことは検索ユーザーに価値を与えることを、
とにかく意識することです。

 

今回お話した検索ユーザーに価値を与えること、
価値あるコンテンツを作成することを中心に考えたSEO対策を、
ホワイトハットSEOと呼んだりします。

 

その逆で、検索エンジンのアルゴリズムの穴を利用して、
テクニックなどで上位表示させる、
ブラックハットSEOと呼ばれるものがあります。

 

例えば被リンクと呼ばれる、他のサイトから設置されるリンクがあり、
これは上位表示に有効だと考えられています。

 

それを利用して、自分で複数のサイトを立ち上げ、
メインのサイトにリンクをはることで、
一気に上位表示させるという手法があります。

 

これは確かに有効で、一時は検索エンジンで上位表示されますが、
ほとんどの場合、すぐに表示されなくなります。

 

なぜなら、それが検索ユーザーに価値あるものではないからです。

 

被リンクが検索エンジンに有効なのは、

 

他サイトからリンクがはられる

他の人から参考にされたりするぐらい質の高いものである

検索ユーザーに価値を与えられる

 

このように考えられるからです。

 

被リンクが有効なのではなくて、被リンクをはられるほどの、
価値あるサイトやコンテンツであること。

 

これが重要なのですね。

 

 

今回お話したことはSEO、上位表示の方法の本質ではありますが一部なので、
これから先多くのテクニックなどに触れる機会もあるでしょう。

 

それらを取り入れるのもいいですが、
その前に1つだけ質問してみてください。

 

"このテクニックは、検索ユーザーに価値を与えることに繋がるか?"

 

これだけは、必ず意識してほしいと思います。

 

 

では、今回はここまでです。

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